Interview · Le Salon
DPAM fête ses 40 ans : une marque qui traverse les générations
Été 2026
Anne-Sophie Blestel, directrice marketing de DPAM, raconte l’évolution créative de la marque et sa place dans le vestiaire des enfants.
Mode enfant — DPAM fête ses 40 ans
Il y a des marques qui accompagnent les familles pendant quelques saisons, et puis il y a celles qui traversent les générations. DPAM fait partie de cette deuxième catégorie.
Depuis 40 ans, Du Pareil au même occupe une place particulière dans le vestiaire des enfants : des couleurs, des imprimés, des détails joyeux, des pièces faciles à vivre, et cette idée que les vêtements d’enfants peuvent être pratiques sans perdre leur fantaisie.
Beaucoup de parents ont connu DPAM enfants. Aujourd’hui, ils y reviennent pour habiller leurs propres enfants, entre souvenir, confiance et curiosité pour la nouvelle direction prise par la marque.
Pour ce numéro, nous avons échangé avec Anne-Sophie Blestel, directrice marketing de DPAM, autour des 40 ans de la marque, de son évolution créative, de la concurrence sur internet, de la seconde main, et de cette question essentielle : comment rester une marque affective, identifiable et actuelle dans la vie des familles ?
L’interview
DPAM fête ses 40 ans cette année. Comment célèbre-t-on une marque qui fait partie de la mémoire des familles, tout en écrivant un chapitre résolument actuel ?
DPAM : DPAM accompagne les familles avec une identité forte et singulière. Cet anniversaire était l’occasion idéale de reprendre la parole, de montrer ce que la marque est devenue et d’annoncer l’ouverture d’un nouveau chapitre, plus mode et plus actuel. Nous avons célébré ce moment aux côtés des journalistes, de nos partenaires créateurs de contenu et, bien sûr, des enfants, qui restent au cœur de tout ce que nous faisons.
Beaucoup de parents ont grandi avec DPAM et habillent aujourd’hui leurs propres enfants avec la marque. Comment transforme-t-on cet attachement générationnel en désir d’aujourd’hui ?
DPAM : Nous cherchons à réinventer cet attachement générationnel en surprenant continuellement notre communauté. Cela passe par des collaborations inédites, des univers de shooting renouvelés, ainsi que des activations créatives et pertinentes avec des influenceurs, afin de faire vivre la marque dans son époque et de renforcer son attractivité auprès des parents d’aujourd’hui.
Depuis quelque temps, on sent une nouvelle direction artistique autour de DPAM. Quelle vision portez-vous pour cette nouvelle étape de la marque ?
DPAM : Depuis 18 mois environ, notre ambition est de faire évoluer l’image de DPAM pour qu’elle reflète pleinement ce que la marque est aujourd’hui : plus mode, plus inspirante et toujours aussi proche des familles. Nous souhaitons proposer un univers créatif plus affirmé, avec des campagnes, des contenus et des collaborations qui créent de l’émotion et suscitent l’envie, tout en restant fidèles à notre mission : accompagner les enfants dans leur quotidien avec des vêtements créatifs, colorés et accessibles.
DPAM a toujours eu une signature joyeuse, colorée, très identifiable. Comment faire évoluer une identité aussi forte sans perdre ce qui la rend reconnaissable ?
DPAM : Faire évoluer une identité forte ne signifie pas la transformer, mais la faire grandir avec son époque. Nous conservons ce qui fait notre singularité : la couleur, la créativité, l’impertinence, la spontanéité et ce regard joyeux sur l’enfance. Nous faisons simplement évoluer la manière de les exprimer, avec une direction artistique plus contemporaine.
Le marché de la mode enfant a beaucoup changé, avec l’e-commerce, les marques digitales, les plateformes et la seconde main. Comment DPAM peut-elle continuer à se distinguer ?
DPAM : Le marché a beaucoup changé et n’a jamais été aussi concurrentiel. Nous accordons une attention particulière au rapport qualité-prix de nos pièces, qui constitue un véritable facteur de différenciation par rapport à nos concurrents.
La rentrée est un moment concret pour les familles. Quelles pièces racontent le mieux le DPAM d’aujourd’hui : créatif, pratique, confortable et pensé pour la vraie vie ?
DPAM : À la rentrée, les parents recherchent des vêtements pratiques, confortables et capables d’accompagner le rythme des enfants. Nos collections répondent à ces attentes sans renoncer au style, avec des matières confortables et résistantes, des détails créatifs, des imprimés exclusifs et des couleurs qui font la signature de DPAM. Notre ambition est de proposer un vestiaire complet qui simplifie le quotidien tout en laissant aux enfants la liberté d’exprimer leur personnalité à prix accessibles.
