Lunii : dix ans d’histoires à choisir et à imaginer

L’histoire commence avec Maëlle Chassard, alors étudiante en design. En dernière année d’études, elle consacre son mémoire à l’imaginaire collectif et individuel. Une réflexion qui devient le point de départ d’un objet : comment donner aux enfants la possibilité de faire travailler leur imagination à travers une expérience sonore ?

Elle s’associe avec trois amis, Éric, Igor et Thomas. Ensemble, ils développent les premiers prototypes et les confrontent aux usages des familles. En 2014, leur présentation au festival Futur en Seine remporte le prix du public. Une première validation, avant le travail nécessaire pour transformer le prototype en produit.

Il faut financer la fabrication, trouver des partenaires et préparer les premiers contenus. Une campagne de financement participatif sur Ulule et une levée de fonds accompagnent cette étape. Ma Fabrique à Histoires arrive finalement chez Nature & Découvertes et Oxybul en août 2016.

Dans un entretien publié par Lunii, Maëlle Chassard raconte même que l’équipe est entrée dans un magasin Nature & Découvertes pour demander comment y vendre sa boîte. Cette démarche leur aurait permis d’obtenir un rendez-vous au siège. Derrière l’aventure entrepreneuriale, il y a aussi ces initiatives très concrètes : oser présenter son idée et trouver les personnes qui pourront l’aider à rencontrer son public.

L’absence d’écran fait partie de l’identité de Lunii. Mais elle ne suffit plus, aujourd’hui, à expliquer sa différence : de nombreuses propositions audio permettent d’écouter des histoires sans regarder une vidéo.

La particularité de Ma Fabrique à Histoires tient surtout à la place donnée à l’enfant dans le récit. Dans son fonctionnement emblématique, il sélectionne plusieurs éléments, comme un personnage, un lieu ou un objet, puis découvre l’aventure qui correspond à ses choix. Les commandes sont intégrées à la conteuse : aucun support physique supplémentaire n’est nécessaire pour sélectionner ces éléments.

L’enfant compose un parcours parmi des possibilités écrites à l’avance. Cette précision compte : la boîte ne génère pas une histoire entièrement nouvelle à chaque utilisation. Des auteurs ont imaginé les différentes combinaisons et construit les récits qui leur donnent du sens.

C’est là que le nom « Fabrique à Histoires » prend toute sa portée. L’enfant ne rédige pas l’aventure, mais il participe à son déclenchement. Il peut revenir à une combinaison familière ou modifier un choix pour découvrir ce qui change. Cette petite marge de décision fait partie du plaisir d’écoute.

On connaît la boîte. On connaît moins le travail éditorial qui la fait vivre.

Dès 2016, Lunii développe sa propre maison d’édition, Les Éditions Lunii. Les histoires reposent sur les textes, les voix des comédiens, les musiques et les bruitages, avec une contrainte particulière : l’interactivité.

Écrire pour une conteuse de ce type demande de penser plusieurs chemins tout en préservant la cohérence de l’ensemble. Un choix doit pouvoir conduire à une suite qui fonctionne, sans donner l’impression d’un récit assemblé au hasard. Puis viennent l’interprétation et le travail sonore, essentiels pour faire exister un personnage ou un décor sans les montrer.

Le catalogue ne repose pas seulement sur des productions maison : Lunii travaille aussi avec des éditeurs partenaires. En octobre 2026, la marque annonce plus de 500 livres audio pour Ma Fabrique à Histoires et trois millions de conteuses, toutes gammes confondues. Ces chiffres sont ceux communiqués par Lunii.

Ce qui nous intéresse ici, c’est cette rencontre entre objet et création culturelle. La conteuse permet l’accès ; les histoires donnent envie d’y revenir. Pour les familles, le choix des récits mérite donc autant d’attention que celui de l’appareil.

L’histoire de Lunii comporte aussi un chapitre industriel moins visible.

Les premiers appareils sont fabriqués en Chine. Selon le récit des fondateurs, une production française avait été étudiée dès le départ, mais son coût était alors trop élevé pour la jeune entreprise.

En octobre 2020, Lunii rapatrie la fabrication de Ma Fabrique à Histoires à Bayonne, auprès de BMS Circuits. Ce changement s’accompagne d’un travail d’écoconception : derrière une apparence presque identique, la conception intérieure évolue. À l’époque, l’entreprise explique accepter une réduction de sa marge pour conserver le même prix de vente.

Ce parcours donne du relief à l’engagement de la marque. Il montre aussi qu’un projet industriel se construit par étapes, avec des arbitrages entre financement, production et prix pour les familles.

Aujourd’hui, Lunii met également en avant la réparation, l’échange et le reconditionnement de ses appareils. Des sujets importants pour un objet destiné à accompagner plusieurs années d’enfance, puis éventuellement à être transmis.

Le catalogue n’est pas la seule manière d’alimenter la conteuse. Avec l’espace Studio de l’application Lunii, il est possible d’enregistrer ses propres histoires et de les transférer sur l’appareil. Chaque enregistrement peut durer jusqu’à 15 minutes. Il faut ensuite l’exporter vers la bibliothèque du compte avant de le transférer sur la conteuse.

Un parent peut raconter une aventure inventée, un grand-parent prêter sa voix à un récit, un enfant enregistrer sa propre création. Cette possibilité ouvre un autre usage : faire de la conteuse un petit lieu de transmission familiale.

Une voix familière apporte quelque chose qu’un catalogue, aussi riche soit-il, ne peut pas reproduire. Une intonation, une façon de prononcer un prénom, un souvenir raconté deviennent eux aussi une matière à écouter.

Ma Fabrique à Histoires s’adresse aux 3 à 8 ans, mais le choix des contenus reste essentiel : les thèmes et la complexité des récits doivent correspondre à l’enfant. Un livre audio est inclus à l’achat ; enrichir ensuite la bibliothèque peut représenter un budget supplémentaire.

Lunii propose notamment l’achat de livres audio et une formule d’abonnement. Les livres achetés séparément restent accessibles après un désabonnement. Ceux de Lunii+ sont disponibles pendant la durée de l’abonnement, puis retirés du compte et de la conteuse lorsqu’il prend fin ; certains titres restent exclusifs à l’achat. Pour Ma Fabrique à Histoires, Lunii+ est compatible avec le modèle Lunii-3, mais pas avec les modèles Lunii-1 et Lunii-2. Pour une acquisition d’occasion, mieux vaut donc identifier précisément la version de l’appareil.

Autre nuance utile : une écoute sans connexion permanente ne signifie pas que toutes les générations de Lunii sont dépourvues de Wi-Fi. Le modèle Lunii-3 permet de transférer les livres audio depuis l’application mobile en Wi-Fi ; celui-ci est désactivé pendant l’écoute.

Enfin, l’interactivité sera un plaisir pour certains enfants, tandis que d’autres préféreront lancer directement une longue histoire. La meilleure conteuse reste celle dont l’usage correspond à leurs envies, à leur âge et aux moments où ils aiment écouter.

Pour cet anniversaire, Lunii réaffirme son attachement à la création humaine et s’interroge sur la place de l’intelligence artificielle dans les objets destinés aux enfants. La marque défend un univers construit par des auteurs, des comédiens et des équipes éditoriales, dans lequel l’enfant conserve un rôle de choix et d’interprétation.

Cette position prolonge la question à l’origine du projet : que souhaite-t-on laisser à l’enfant lorsqu’on lui raconte une histoire ?

L’audio laisse les visages, les paysages et une partie de l’action se former dans sa tête. Deux enfants peuvent écouter le même récit et imaginer deux mondes différents. Cette liberté appartient à l’écoute, bien au-delà d’une marque, et Lunii en a fait le cœur de sa proposition.

Ce qui nous intéresse chez Lunii, c’est la cohérence entre une idée de design, un travail éditorial et une aventure entrepreneuriale. La petite boîte est facile à identifier ; ce qu’elle contient résulte d’une chaîne de création beaucoup plus vaste.

Sa différence tient à cette invitation à choisir, puis à imaginer, dans un cadre narratif préparé avec soin. Elle ne conviendra pas nécessairement à tous les usages, et son catalogue représente un investissement à considérer. Mais son histoire rappelle qu’un objet pour enfants peut aussi être pensé comme une porte d’entrée vers la création culturelle.

Dix ans après son arrivée dans les familles, la question reste passionnante : jusqu’où une histoire peut-elle nous emmener lorsque l’on nous laisse inventer les images ?